Att marknadsföra orten där du bor

Från byalag och sockenråd, till kommuner och storstäder är det ett återkommande mantra hur man ska få fler turister till trakten. ’’Här är så fint och mycket att se. Bara vi fick folk att hitta hit!’’

Åsnenområdet

Jag bor också på en av världens finaste platser. Attraktionen utgörs främst av sjön Åsnen med många lummiga vikar, öar och ett rikt fågelliv. Nu är det bara det att vi alla tycker att vi bor på världens bästa plats. Det tycker man inte bara i Halland, Västerbotten, på Öland och Gotland, utan också i Bogangolo, Mijdahah, La Serena och Murmansk! Och alla vill vi omsätta ’’världens bästa plats’’ i pengar. Intäkter genom turism. Nja, inte alla. Det finns de som ser turisterna mer som inkräktare och sabotörer av miljö, frid, lugn och ro. Men med all respekt, den diskussionen tar vi vid annat tillfälle. Utan att förringa den!

Turism handlar om mycket pengar

Turisterna spenderar mer och mer

Det är inte utan anledning som även minsta byalag funderar på hur man ska få fler turister till trakten. Bara här i Sverige spenderar svenska och utländska turister 250 miljarder kronor per år. 250 miljarder bara i Sverige! Det är klart att vi alla vill vara med och dela den kakan! Dessutom är det en jäsande kaka som bara blir större och större.

Hela världen konkurrerar!

Stenhård konkurrens
Alla vill vara med och dela kakan. Bara här i Europa är det 150 000 kommuner som slåss om att få fler besökare. 150 000! De har också förhoppningen att några stannar, bosätter sig och kanske öppnar företag. Så ser det ut i hela världen! Turismen är en lukrativ bransch som innehåller mycket pengar, men med tanke på att hela världen är med och slåss om slantarna, råder superkonkurrens på marknaden. Det skapar ett jättebrus av erbjudanden från alla världens hörn om det ’’bästa’’ resmålet och din semesterkassa.

Starkare tillsammans

Kick-off Destination Åsnen
Jag hade glädjen att få vara programledare för en kick-off häromveckan där syftet med projektet är att slå igenom bruset och sätta Åsnenområdet på kartan för fler besökare. Sjön sträcker sig genom de tre kommunerna Alvesta, Tingsryd och Växjö, och initiativtagarna från kommunerna har insett att man måste samarbeta för att få mer muskler att nå ut med ett gemensamt budskap och varumärke för området. Arbetet innebär en process där boende och näringsidkare i området kommer att vara starkt involverade.

Dubai Tower sticker ut ... upp!

Några tankar på vägen ...
Nu när processen startar att vaska fram ett varumärke som kan locka fler besökare till Åsnenområdet, är det kanske bra med ett gott råd på vägen.  Ett sådant är att ’’sticka ut’’. Man har svårt att få genomslag i bruset om man har ett jämntjockt budskap som vill inkludera allt fint i området. Eller som en av föreläsarna på Kick-offen, Johan Graffman, sa: Det går inte att låta allt synas lika mycket! Man måste med andra ord toppa med något som är unikt och lyfta fram det. Sedan får resten hänga med av bara farten. Men samtidigt som du toppar, begränsar du också din målgrupp. Man kan inte ha ambitionen att nå alla turister. Det ena ger det andra, och man måste ha modet att ta ett beslut och sedan köra målmedvetet i rätt riktning.

Vad väljer man då som sticker ut och är unikt? Ja, det är ju upp till betraktaren/besökaren vad man tycker är unikt och värt att uppleva. Kanske står vi mitt i det? Då handlar det om att hitta det och förpacka det för marknadsföring. Några platser har haft kreativa människor och entreprenörer som har lämnat spår efter sig i form av turistattraktioner: djurparker, nöjesfält, festivaler, ishotell, Ullared, sommarland, wasaskepp, etc, etc.

Nya Titanic-museet i Belfast

Om vi inte har ’’naturliga’’ attraktioner som sticker ut i vårt område, kan vi då bygga dem? Skapa dem från scratch? Tyvärr är det nog så att det finns platser där det är svårt att lyfta fram något som är tillräckligt skarpt för att kunna konkurrera om turisterna. Ett tecken på det är att det lite överallt pågår en miljonrullning i byggandet av anläggningar som ska locka besökare. Ett aktuellt exempel är Titanic-museet som öppnar i dagarna i Belfast på Irland. Ett bygge för ca en miljard svenska kronor! En ny konkurrent om besökarna.

Även om Destination Åsnen kretsar kring vatten, har vi inget förlist skepp att stoltsera med. Men när natten är klar kan vi se stjärnhimlen både där uppe och som spegel i vattenytan. Det sticker kanske ut tillräckligt för att bli en fantastisk upplevelse för människor utan natthimmel och stillhet?

Låt oss prata på ...